选择题：共50个小题，每小题2分，共100分。60分以上为合格。
1-30题为单选题，在每小题列出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
31-50为多选题，正确答案至少为2个选项以上。正确答案全部选择正确方可计分。
请将正确选项的英文字母代号填在答案栏相应位置。
姓名身份证号成绩（满分100分） 考试时间：60分钟 题 号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答 案
题 号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
答 案
题 号 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
答案
题 号 3 1 3 2 3 3 3 4 3 5 3 6 3 7 3 8 3 9 4 0
答案
题 号 4 1 4 2 4 3 4 4 4 5 4 6 4 7 4 8 4 9 5 0
答案

选择题（单选题）
1* 网络营销产生的技术基础是?
A*付款手段
B*互联网
C*计算机
D*营销策略
2* 营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A*产品为主体
B*营销为目的
C*活动为导向
D*网络为载体
3* 网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A*多发广告
B*不断更新
C*设备投入
D*加强力量
4* （）是满足不同顾客个性化需求的营销方式?
A*差异化营销
B*无差异化营销
C*部分差异化营销
D*定制化营销
5* 媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。
A*缺乏测量广告效力的有效方法等问题
B*制度对媒体决策的影响
C*策略思考的真实性
D*设计有创意的媒体策划方案带来的压力
6* 4c′s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（）。
A*强化购买
B*快速购买
C*方便购买
D*临时购买
7* 品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A*较高的千人成本
B*较低的覆盖率
C*较高有效频次
D*较低有效频次
8* 有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的?
A*收视率
B*发行量
C*广告露出频率
D*传阅率
9* 网络营销首先要?
A*建立营销系统
B*制订营销计划
C*做好宣传
D*进行市场调研
10* 作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调?
A*频率
B*到达率
C*总收视点
D*千人成本
11* 4P′S组合是指?
A*产品、公关、价格、渠道
B*产品、价格、渠道、促销
C*产品、推广、价格、销售
D*产品、价格、促销、广告
12* 以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A*通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品
B*论坛就是简单的通讯工具
C*论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度
D*论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播
13* 微博用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以（）字的文字更新信息，并实现即时分享。
A*140
B*280
C*138
D*141
14* 千人成本是评价（）的主要工具。
A*媒体干扰度
B*媒体覆盖率
C*媒体承载能力
D*媒体投资效率
15* 下列哪一项是网络营销组合的内容（）。
A*物流渠道
B*产品和促销
C*网络发展速度
D*顾客关系管理
16* 网络营销和传统营销有哪些相同点?
A*两者都是一种营销活动
B*两者都需要企业的既定目标
C*两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点
D*两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求
17* 在网络信息时代，组成网络营销市场的三个主要因素也已经改变，具体表现在（）?
A*消费者购买力的改变
B*消费者购买环境的改变
C*消费者购买欲望的改变
D*消费主体的变化
18* 网络营销的特点有?
A*效果好
B*效率高
C*成本低
D*收益好
19* 以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有?
A*网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分
B*电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Inter进行的各种商务活动的总和
C*电子商务强调的是交易行为和方式
D*无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销
20* 网络社区的主要形式有?
A*交友
B*聊天室
C*论坛(或BBS)
D*新闻组
21* 企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（）。
A*提供一定服务
B*树立企业形象
C*在竞争中立于不败之地
D*使外界了解企业
22* 微博营销有哪些特点?
A*便捷性
B*高速度
C*立体化
D*广泛性
23* 以下属于网上市场的特点的是?
A*全球性
B*虚拟性
C*全天候
D*实体性
24* 微信最佳推送时间下对推送内容的要求有?
A*内容不能太多，不要浪费用户太多时间
B*文章质量一定要高
C*文章篇幅一定要够长
D*推送的文章数量一定要多
25* 下列选项属于新媒体的是?
A*电视
B*手机媒体
C*广播
D*报纸
26* 新媒体对日常生活和社会的影响是?
A*语言环境、人际交往
B*阅读习惯、工作习惯
C*社会安定
D*以上都是
27* 下列不属于综合性型门户网站的是?
A*腾讯
B*淘宝
C*新浪
D*网易
28* 在内容为王的营销时代（）才是视频的生存之本。
A*视频的拍摄技术
B*视频拍摄者的名气
C*视频内容的质量
D*视频的价值和意义
29* 以下属于新闻资讯类应用的是?
A*当当读书
B*网易音乐
C*今日头条
D*腾讯视频
30* 以下哪些平台不属于短视频平台?
A*秒拍
B*抖音
C*梨视频
D*简书
选择题（多选题）
31* 移动互联网的特点有?
A*终端设备移动化
B*支付方式移动化
C*网络无处不在
D*随时随地交易
32* 当前，常见的无线网络技术有?
A*WIFI
B*4G
C*WIMAX
D*LBS
33* 移动营销的作用包括?
A*拓展新用户
B*提高站点访问量
C*提高销售量
D*推送产品信息
34* 以下属于小米公司粉丝营销策略的是?
A*邀请粉丝参与手机设计
B*小米论坛普及手机玩法
C*举行小米粉丝见面会
D*微博制造话题与用户互动
35* 网红经济的变现方式包括?
A*广告
B*电视、网络导购
C*和观众聊天
D*内容打赏
36* 以下（）是搭建移动社群的良好策略。
A*明确社群主题，吸引同好人群加入
B*筛选优质成员，营造平等互助氛围
C*利用QQ群、微信群同步拉人
D*入群前先要缴纳会费
37* 移动广告的投放媒体包括?
A*网站
B*APP
C*微信公众号
D*微店
38* 在移动广告计费方式中,哪两种方式比较保护广告主的利益?
A*CPM
B*CPC
C*CPA
D*CPS
39* 以下属于微信推广方法的有?
A*朋友圈推广
B*微信群推广
C*二维码推广
D*漂流瓶推广
40* 微博中，吸引粉丝的途径有?
A*发表新鲜话题
B*主动关注别人
C*转帖 @ 别人
D*评论 @ 别人
41* 朋友圈营销的步骤包括?
A*在朋友圈里树立起专业形象
B*积极发展微信粉丝
C*做好内容建设，以内容吸引用户关注
D*做好互动营销，拉近客户关系
42* 场景营销中通常用到（）技术。
A*位置服务（LBS）
B*虚拟现实（VR）
C*自动识别技术
D*视频直播
43* 以下产品网络销售中，适合于网红直播的有?
A*服饰
B*鞋子
C*化妆品
D*大型设备
44* 网红直播营销有助于企业?
A*扩大知名度
B*提高销售量
C*与粉丝互动
D*直观演示产品
45* 以下属于典型的口碑营销案例的是?
A*红牛赞助大学生微电影节活动
B*可口可乐公司发明配方的故事广为流传
C*海尔公司自己砸坏不合格的冰箱
D*小米总裁雷军经常在微博发表自己的观点
46* 头条号包括以下哪些功能?
A*图文
B*视频功能
C*微头条
D*西瓜视频
47* 自媒体的盈利方式包括?
A*广告收入
B*打赏收入
C*付费订阅
D*图书等产品销售
48* 常见的移动促销方法有?
A*购物送券
B*直接折扣
C*秒杀活动
D*满减与满送
49* 移动促销的作用有?
A*告知功能
B*说服功能
C*创造需求
D*增加销售
50* 以下属于知识社区的网站有?
A*百度文库
B*豆瓣
C*简书
D*知乎